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基层指出当前媒体以“卖丑鬻俗”为炒作营销手段的现象亟待重视

时间:2023-08-24 07:59:16
基层指出当前媒体以“卖丑鬻俗”为炒作营销手段的现象亟待重视[此文共1367字]

基层指出当前媒体以“卖丑鬻俗”为炒作营销手段的现象亟待重视

 

近日,一高铁“霸座”男子走红网络,尽管国家公共信用信息中心将其列入严重失信行为“黑名单”,但其爆红后吸引的大众媒体、直播平台关注点形成利益链,为其带来不菲收益。以丑俗博出位获得利益的行为屡见不鲜、渐成风气:刘强东性侵案尘埃未定,当事人蒋娉婷抖音账号关注已逾百万;厦大“精日”分子田佳良辱国**未平,其推特言论转发量轻松破万……“不管大事小事,能出名就是好事”似乎已成媒体炒作的信条,许多媒体为了吸引大众眼球,赚取经济利益,不可谓不用其极,甚至以低俗和丑俗为卖点,大肆推销腐朽、低俗的价值观,肆意践踏社会主流观念,公然挑衅社会道德底线。这种歪曲价值观必然会逐步瓦解道德的约束力,导致部分人“卖丑鬻俗”之行更加猖狂。

媒体“卖丑鬻俗”泛滥成灾有多方成因:一是社会思想认识错位。社会漠视文化活动的影响,低估丑俗文化泛滥的危害性,将丑俗文化当成自娱自乐行为或无关痛痒的小事,极大地模糊了公众的视线,导致对丑俗营销放任和纵容,为其大行其道提供可乘之机。二是媒体社会责任缺失。部分媒体为吸引眼球,提高关注度,实现利益最大化,枉顾职业操守和道德底线,恶意炒作社会丑俗现象,提升丑人俗人知名度,公然挑衅社会道德底线,沦落为丑俗文化的制造所和传播地。三是政府部门监管缺位。个别政府部门停留于“空喊口号不行动,该出手时不出手”,坐视丑俗文化不断滋生蔓延;或者意气用事,随意执法,监管缺乏科学性、规范性和有效性,无形中为丑俗文化的滋生蔓延打开了方便之门。

为此,基层建议:

一是提高社会思想认识和文化自觉性。加强社会思想教育,切实认识到丑俗文化的腐蚀性和危害性,提升对丑俗文化侵袭的抵制力和先进文化接受的自觉性,端正对文化发展和繁荣的认识。增强对不良信息自我把关的能力,将自我把关、媒体把关和政府监管有机结合起来,全力打造一个抵御丑俗文化的全方位防护网。加强社会公众的道德自律力,不断提升文化品位和文化鉴别力,倡导不参与、不散播、不跟风追捧丑俗行为,更不能把“卖丑鬻俗”当作出位获利的营销手段。

二是加强法律打击和治理。动员社会力量,倡导社会组织和广大网民共同抵制网络恶俗炒作,广泛深入开展揭露和批评,形成对丑俗营销人人喊打的舆论氛围。加速细化文化宣传等相关法律法规制度,由国家宣传部牵头,统筹网信、广电、公安等部门各司其职,形成综合治理丑俗炒作现象的工作合力,有计划开展专项行动,严厉打击丑俗营销行为,建议重点整治斗鱼、熊猫直播平台和抖音、西瓜、快手等短视频平台市场,寻求有效途径转变目前平台主播收益计算模式,从“关注度”计算模式转变为“好评度”计算模式,进一步完善收益算法。统一整合各大直播平台和短视频平台,推行全行业封杀机制,追究当事人法律责任,严防主播采用“闹一起事件,转一个平台”的游击牟利战术,形成“过街老鼠人人打”的良好行业氛围,从根本上遏止丑俗文化的营销市场和发展空间,严把网络传播关口。

三是压实政府监管责任。加强对媒体的科学管理,有效维护文化领域正常的秩序,合理引导文化走向。保持对丑俗文化的高压态势,加大对丑俗文化的打击力度,对丑俗营销行为坚决封杀和围堵,顺藤摸瓜,追查到底,斩断丑俗营销利益链条。科学界定丑俗文化与通俗文化、大众文化的界限;加大制度建设力度,建立相应的市场准入制度、内容评价制度等一系列制度,通过制度建构减少执法的随意性,有效遏制媒体唯利是图的冲动,切实保护广大人民群众的健康文化权益,科学引导主流价值走向。

(李临政)


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